QR-код

QR-коды имеют  большой потенциал с точки зрения дизайна, они разработаны для усиления бренда и привлечения аудитории.
Что можно сделать с обычным черно-белым QR-кодом, чтобы он стал более живым и привлекательным? 
Каких результатов можно добиться, изменив оформление кода?